Greenwashing greenhushing: cómo comunicar sin riesgos
Una campaña de sostenibilidad puede quedar bloqueada durante semanas por una pregunta aparentemente sencilla: ¿podemos afirmar que este producto es […]
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En España, el greenwashing se sanciona mediante las normas generales de publicidad, competencia desleal y protección de consumidores, con multas
La campaña está lista: el envase dice «100 % sostenible», la landing promete una compra «verde» y el anuncio añade
Una campaña ambiental puede estar bien intencionada, tener un buen rendimiento creativo y aun así dejar a la marca expuesta.
La revisión empieza siempre igual: una nueva colección está lista, el ecommerce ya tiene cargadas las fichas y el packaging
Tu equipo ha terminado una iniciativa ambiental real. Ha cambiado materiales, ha reducido residuos o ha mejorado la trazabilidad del
El equipo de marketing tiene una campaña lista, el producto incorpora mejoras ambientales reales y el departamento de sostenibilidad ha
Tres semanas antes del lanzamiento, el comité de marca de una empresa de gran consumo en Madrid revisa el concepto
La peor recomendación sobre objetivos ESG es la más repetida, la de tratarlos como una lista bonita para el informe
La sostenibilidad empresarial es la capacidad de una empresa para gestionar, medir y demostrar sus impactos ambientales, sociales y de